4月1日は新元号発表、どれくらいの経済効果が期待できる?

マネラボ編集部

2019.03.22.(金)

今上陛下のご譲位がきまり、4月に新元号が発表されます。

それに伴い、記念の硬貨セットが発売されるなど、ご譲位をお祝いするグッズや催しが行われるなど、経済的な効果が生まれることが予想されます。では、どのくらいの効果があるのか、気になるところです。

今回は元号変更における経済効果について調べてみましたのでご報告します。

平成変更後の動き

経済の指標として最も分かりやすいのは日経平均でしょう。今回のご譲位の報道後には、日経平均先物が16,350円から16,480円と急騰しました。そのことから考えても、ご譲位後の株式市場にも大きな動きがあることが推測されます。

株式市場の動きだけでいえば、元号の変更によって志恵をうける企業株が上昇することが予想されます。例えば印刷関連の銘柄で印刷所、紙パルプ、インク関連の銘柄が買われるでしょう。また、旅行やレジャー、外食などの銘柄も一時的に上がるだろうと予想されます。特に長い連休を見越した海外旅行需要に関連した銘柄は、買いの方向に動くと思われます。

また、平成の思い出ということで、「平成ヒット曲集」といったCDや音楽サイトが盛り上がることも考えられる。この種のものは息の長い商品ですから、しばらくは好調に売れるでしょう。また、ボードゲームやネットゲームのように、時代ごとにシアターやアクターを設定したものも多く出てくるとことが予想されます。

これらのように特需を受けるものもあれば、必ずデメリットを受けるものもあります。

例えば商標登録です。今の法律では「平成」という元号は、商標登録ができません。しかし、企業の中には、平成を入れた社名の会社がたくさんあります。なぜかというと、商標登録さえしなければ法的に問題ないからです。

東京リサーチが2018年3月に公表したデータによると、全国で1270社、業種別ではサービス業が372社、建設業が334社となっています。これらの企業がのうち、どこかが先に商標登録をしてしまうと、他の会社は社名を変更しなくてはなりません。例えば「平成商事」という会社が二つあった場合、商標登録が遅れた会社は社名が使えなくなってしまうのです。

商標登録ビジネスを売って儲けている会社はいいとして、社名を変える会社は大変です。ほぼ全ての書類に入れた社名を変えなくてはいけません。名刺やホームページ、パソコンのデータもすべてです。この作業にはたいへんなコストがかかることでしょう。

動きがあるのは新元号発表時なのか変更時なのか?

新元号の発表を首を長くして待っているのは、カレンダーを制作しているメーカーでしょう。

新元号が発表されない現状では、デザインも印刷も作業を進めることができません。

さらに即位の日を祝日にするという案もでていますから、カレンダーだけでなく手帳など休日を入れる製品をつくるメーカーは、一日も早く決めてほしいところでしょう。

4月の末に今上陛下のご譲位が終わると、5月のゴールデンウイークに突入します。

今回の元号変更でゴールデンウイークは、10連休になると予想されています。

そうなると、旅行やレジャー関連の業界が活気づくことでしょう。電車や飛行機、バスや船舶などの交通機関、そして旅館やホテルなどの宿泊施設、海外旅行などを扱うトラベラーズなどです。また、テーマパークや外食産業も盛り上がりをみせることでしょう。

まとめ

今回の元号変更は、今上天皇のご譲位というおめでたい行事ですので、お祝いの行事やグッズの販売などの効果で、株式市場も活気づき、国民の購買意欲も上がると考えられます。

一方で、印刷関連の企業のように元号変更によって割を食ってしまう、というところもあります。ただし、こうした企業はごく限られた範囲の業界であると思われますので、日本経済全体を俯瞰した場合は、好調な景気がしばらくは続くのではないでしょうか。

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マネラボ編集部

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